Я тут вообще про моду собиралась писать…но не срослось, вернее срослось, но мысли у меня уже другие, о SSUR и Vivienne Westwood буду говорить совсем в другом ключе.
Итак Артемий Лебедев как-то сказал что-то вроде: люди делятся на 2 типа: те, кто устраивает праздники и те, для кого они устроены. Дословно не помню, но смысл в потребительском отношении к жизни. Лично я хотела бы принадлежать к первой категории.
Все выходные, вместо того, чтобы заниматься важными и интересными делами, я перебирала шмотки, бесконечные завалы самых разных своих тряпок, в разных стилях, купленных на секондах в разных городах Украины и дешевых магазинах ближнего зарубежья. Я покупала их годами, с детства, хотя всегда считала себя не самым богатым человеком, покупала за копейки, но вместе со стопками глянцевых журналов (выброшенных на помойку) все это влетело мне во внушительную сумму. Именно поэтому я пыталась продать хоть часть вещей, извлечь хоть какую-то выгоду из этого нерентабельного мероприятия. Мне было абсолютно не жалко брендовых шмоток, на OLX я писала «отдам за банку Нутеллы» за кроссовки Adidas Nizza, «отдам за упаковку Pringles», «за книгу «Гениальный Уорхол»»…Многие не верили и даже не обращались, а вообще в основном писали мужчины, которых прельщали мои татуировки на фото с одеждой, мужчины «чудом» попавшие в раздел «платья» на данном сервисе, многие даже в вайбер стучались).
И тут я вспомнила как крайний раз, ожидая посадки на самолет в Стамбул, мое внимание привлекла «особая» девушка, на ней были потертые джинсы, терракотовый свитер, дутая серебристая куртка и найки, разрисованные вручную, по Японии. Этот лук очень мне запомнился и я подумала, что абсолютно неважно не только, сколько лет твоим кедам, а и в чем по отдельности ты одет, если в комплексе твоя одежда выражает твою личность. Если ты работаешь над собой, занимаешься спортом, развиваешься как личность и привносишь что-то свое в каждый образ, кроме того можешь подарить часть своего креатива окружающим, ты вырываешься из порочного круга консьмеризма, становишься создателем, а не скупым потребителем.
Вот что Энди Уорхол говорил о своей музе и первой it-girl Эди Сэджвик: « Я так и не мог понять, были у нее деньги или нет. Она носила купленные за гроши майки вместо дизайнерских нарядов, но выглядела так здорово, как другим и не снилось. И при этом она каждую ночь оплачивала за всех счета. Я так и не понял, была ли она самой богатой или самой бедной из моих знакомых. Знаю только, что с собой у нее никогда денег не было, но это ведь и есть признак настоящего богатства.»
Ты хочешь ухватить быстрее материальные блага, и заполнить ими свой дом. Лучше будет куча тряпок вместо простора и простоты.
А иногда человек неприметно одет. Но он добился больше, чем десятки людей, которые его окружают. И он этим не хвастается, а живет скромно. Он может купить всечто угодно, но он экономит на себе и вкладывает в свое дело. Никто не знает, что он создатель полезного многомиллионного приложения, широко известный в узких кругах блогер или владелец IKEA, например, которій славится своїй скромностью.
Где-то сидит умный человек, который нанял умных маркетологов, которые внушили тебе, что некоторые вещи сделают тебя круче.
Мне очень понравился один пример с «Осколки.блог», ведь вправду, ты чувствуешь себя увереннее в новой одежде, но для окружающих любая твоя одежда новая, так почему же ты не ведешь себя так всегда?
Мы живём в мире массовых вещей. Массмаркет приучает людей пользоваться вещами быстро, и быстро заменять их на новые — формируется философия постоянной оборачиваемости товаров. Современную одежду из торгового центра называют модой на месяц (fast fashion), и служит она часто не дольше.
С приходом интернета и новых технологий покупки вещей их производство вещей делает оборот и возвращается к модели вековой давности. Как пишет Энтони Флинн в “Custom nation”, человек перестал быть объектом интереса для рынков, превратившись в рынок сам по себе. Его желание самовыражаться, участвовать в создании своих вещей — успешно монетизируется и приносит значительные прибыли.
Я люблю поп-арт, люблю стрит-арт, обожаю уличный кежуальный стиль в одежде, свой стиль могу охарактеризовать как «geekchic» и наибольший от печаток в моей душе оставили как-раз кастомные бренды, которые начинались в гаражах и делались «для своих»: «SSUR», «Huf», «RipnDip», «Supreme»
Cоздатель марки «RipnDip Райян ОКоннор работал в скейтерском лагере. Раян написал «RIPNDIP» на своей доске, выразив недовольство полицейскими, запрещающими катать, и остальные парни начали повторять за ним. Тогда-то Раян и понял для себя, что эта фраза цепляет, и уже скоро свет увидел футболки под этой маркой, напечатанные в гараже своей мамы в Орландо. Сейчас Райян живёт и катется в Лос-Анжелесе, и уже на фабриках отшивает качественную одежду.
Основатель компании HUF Кит Хафнегел решился на важный шаг — открытие магазина под скромным названием HUF, который официально открывается в августе 2002 года. Необходим он был местным ребятам как воздух, потому что всех достало ездить в Лос-Анджелес или Нью-Йорк за шмотками.
В скором времени он создал три небольших шоу-рума и перевез компанию в Лос-Анджелес. магазинчик превратился в отдельный бренд, который на сегодняшний день внес огромную лепту в развития скейт-индустрии.
По оценке MIT Smart Customization Group, только в США к 2020 году доля кастомной одежды и обуви составит 15% — это около 38 миллиардов долларов ежегодно. Это значит, что уже в обозримом будущем вещи, созданные нами для нас, станут обыденным явлением. А компании, которые сегодня являются пионерами нового, кастомного рынка — в обозримом будущем потеснят корпорации, рассчитывающие только на конвейер.
Я шью сумки, вяжу спицами и крючком, а еще и рисовать могу. Я перебрала и выбросила кучу своих вещей, оставив самое необходимое, теперь у меня больше свободного времени, которое я могу посвятить творчеству и кто знает, может и мне когда-либо удастся смастерить что-то красивое, удобное и полезное для человечества?
Katie_Mart 